Как самостоятельно уничтожить свой сайт?

Вы не задумывались, что каждый день можете подкладывать на могилку своего ресурса новую порцию земли? А такое встречается сплошь и рядом. В нашу компанию часто поступают запросы на экспертизу сайтов, и зачастую сеошники уже наперед знают, какие недочеты они там увидят. В этой статье мы решили собрать самый сок ошибок, которые мешают вашему сайту продвигаться вверх по поисковой выдаче. Если хотите, чтобы ваш ресурс никто не нашел, то просто продолжайте делать все как обычно.

Плодить неуникальные тексты

Уникальность текстов является важным параметром при ранжировании сайта поисковыми системами. Если вы не пишете информацию для своего ресурса, а просто копируете чужую и вставляете её на нужной вам странице, то никакой пользы от этого не будет. Пусть этот текст идеален и заслуживает Нобелевской премии по литературе, но вы же его сплагиатили, и место вверху Яндекса получит сайт, на котором находится оригинал текста, а не ваш. Не пройдет и метод: возьму один абзац отсюда, другой — вот тут, текст-то получается новый. Спешу вас расстроить — не новый. Поисковые системы видят такие плагиаторские наборы насквозь и знают откуда и что вы взяли.

Есть и такие владельцы сайтов, которые кропотливо пишут тексты сами, но настолько увлекаются полетом фантазии, что получают суперуникальный но абсолютно бесполезный текст, который совершенно не настроен на привлечение потенциальных клиентов. Каждый материал интернет-ресурса должен быть релевантным запросам пользователей. То есть, например, вы продаете пластиковые окна. Если человеку они нужны, то что он обычно вводит в строку поисковика? «Купить пластиковые окна», «пластиковые окна цены», «установка пластиковых окон» и т. д. Чтобы ваш сайт сочли отвечающим на эти запросы, необходимо употребить их в тексте соответствующей страницы.

Вывод: для каждой страницы вашего сайта должен быть написан уникальный текст под запросы. Даже в рамках своего интернет-ресурса нельзя копировать и помещать одну и ту же информацию, что уж говорить о копипасте с других.

Как мы это делаем в Топ-7:

• собираем ядро запросов пользователей по тематике сайта, распределяем их между страницами сайта в зависимости от набора услуг;
• данные ключевые слова согласуем с клиентом;
• под фразы пишем тексты;
• готовые материалы согласуем с клиентом;
• выкладываем всю полученную информацию на сайт.

Иногда при этом тоже возникают сложности. Например, клиент недооценивает важность согласования ключевых слов и плохо их просматривает. Таким образом, когда он получает написанные по ним тексты, то там вполне может оказаться информация об услуге, которую его компания не оказывает или делает несколько не так, как там описано. В итоге тексты нам приходится править, а на это требуется дополнительное время. Копирайтеры расстраиваются.

Ещё один важный момент. SEO-текст – это тонко настроенный инструмент продвижения, поэтому, когда он выложен на сайт, менять его можно только под присмотром сеошника. Очень часто происходит так, что клиент, стремясь сделать (с его точки зрения) лучше, вносит правки или вовсе удаляет текст со страницы. В итоге это плохо сказывается на продвижении, сайт перестает показываться в выдаче по запросам, которые в этом контенте были. Наши сеошники тоже очень расстраиваются.

Вывод: ключевые слова — основа поискового продвижения, если при их подборе допустить просчёт, то потом он может вылиться в дополнительные расходы.

Не делать оптимизацию изображений

Оптимизация изображений позволяет сайту участвовать в поиске по Яндекс и Google картинкам, а это до 15% дополнительных посетителей. То есть по найденной фотографии пользователь может перейти на ваш интернет-ресурс. Это, конечно, не такой принципиально важный фактор, но зачем вам отказываться от дополнительного трафика подробнее: https://www.top-7.ru/prodvizhenie-po-trafiku/

Для того чтобы это было возможно, изображения должны содержать теги title и alt (описание). Title изображения – это его название, оно будет высвечиваться в браузере при наведении курсора на картинку. Содержимое тегов должно быть уникальным, в них необходимо прописывать ключевые запросы, но таким образом, чтобы они не противоречили содержимому изображений.

Вывод: нужно обязательно делать оптимизацию изображений.

Не прописывать мета-теги

Одними из главных мета-тегов являются title и description. У каждой страницы вашего сайта нужно прописать эти данные. У каждой! Помните, что они обязательно должны быть уникальными и содержать запросы, релевантные содержанию страницы. Если мета-теги будут одинаковыми, то поисковой робот может вполне счесть одноименные страницы за дубли и выдавать их, например, поочередно.

Заголовок документа  («title») — это один из важнейших тегов, который оказывает прямое влияние на продвижение сайта. Он и сообщает посетителю название страницы, и привлекает внимание поисковых роботов. Практически все поисковые системы используют title для того, чтобы понять тематику сайта, определить релевантность его страниц. Часто поисковики выводят содержание этого тега в виде ссылки в поисковой выдаче (см. картинку), и, в зависимости от её содержания, пользователи решают кликнуть или нет. Поэтому так важно, чтобы title был.

Мета-тег «description» представляет собой краткое описание содержимого страницы, которое отображается после её заголовка в выдаче Яндекса и в большинстве случаях в выдаче Google. Именно по этой информации пользователь окончательно решает заходить ему на ваш сайт или нет (см. картинку).

Вывод: нужно прописать уникальные мета-теги, содержащие релевантные странице запросы.

Не настраивать главное зеркало

Зеркалами считаются сайты, которые являются полными или частичными копиями. Определяются эти копии по совпадению информации на страницах с одинаковыми адресами. Например, в большинстве случаев адреса с приставкой www и без нее (то есть site.ru и www.site.ru) являются зеркалами, поскольку контент страниц, доступных по соответствующим ссылкам, не отличается.

Нередко у клиентов их интернет-ресурсы доступны сразу по двум главным зеркалам site.ru и www.site.ru, в таких ситуациях поисковик может воспринимать эти зеркала как два разных сайта с одинаковым контентом. Это плохо сказывается на продвижении.

Вывод: нужно настроить главное зеркало и сделать на него переадресацию.

Не выявлять битые ссылки

Битые ссылки – те ссылки, которые ведут на уже не существующую страницу сайта, изображения или документа. Как они образуются? Вы можете что-то удалить или переименовать, но не настроить редирект (перенаправление) со старого материала на новый. Например, у вас была страница «Капитошки», но по какой-то причине вы перестали их продавать, поэтому решили удалить и соответствующий материал на сайте. Вполне вероятно, что на просторах интернета или даже на самом вашем ресурсе остались ссылки на этот материал, и пользователи буду продолжать по ним переходить. Скорее всего вы сталкивались с таким и сами: кликаешь по ссылке и видишь надпись «404 ошибка». Это и есть пример битой ссылки.

Если не настроить редирект на существующий контент, то это не понравится поисковикам, и, вполне вероятно, они понизят статус вашего сайта в выдаче.

Вывод: когда вы удаляете или переименовываете страницу сайта, документа или изображения, то со старого адреса нужно ставить перенаправление на новый.

Не делать ЧПУ

ЧПУ – адрес веб-страницы, удобный для восприятия человеком (не ttp://www.site.ru/?p=1234, а  www.site.ru/struktura/karta-saita). Пользователю гораздо лучше видеть в адресе понятную иерархию названий, чем абрукадабру из странных символов. ЧПУ можно запомнить, по нему понятен путь, при помощи которого можно найти материал, даже просто отправить знакомому его намного приятнее.

Например, из названия этой ссылки: https://www.top-7.ru/prodvizhenie-top-10-i-toptrafik/ сразу понятно, что мы окажемся на странице «Продвижение сайта в ТОП».

Кроме того, ЧПУ — это лишний повод показать поисковику, что страница вашего интернет-ресурса подходит под запрос пользователя.

Вывод: делайте удобочитаемые адреса веб-страниц.

Ставить исходящие ссылки

Если вы по доброте душевной ставите на своем сайте ссылки на другие интернет-ресурсы, то помните, что в этот момент вы выступаете в качестве бесплатного донора. Каждый такой душевный порыв забирает у вашего сайта немного «веса» (что является ключевым параметром в поисковом продвижении). По этой причине любые внешние ссылки (с переходом на другой ресурс) крайне нежелательны.

Вывод: совсем не ставить исходящие ссылки или закрыть все при помощи тега rel=»nofollow».

Не заботиться о дизайне и удобстве сайта

Вот пользователи все-таки нашли ваш интернет-ресурс, но борьба за клиентов ещё не окончена, поскольку они могут спокойно с него уйти. А причиной тому станет неприятный кричащий дизайн или непонятная структура (юзабилити) не знаете как, мы проведем аудит Usability.

Вот, кстати, пост про классическую ситуацию «Как веб-дизайн катится прямо в ад»: https://www.top-7.ru/inogda-klient-neprav/

У нас на сайте уже есть статьи о том, как не перегнуть палку, поэтому просто дам на них ссылку, чтобы не пугать вас полотнищем букв.

Статья с советами по юзабилити:

https://www.top-7.ru/yuzabiliti-sajta-s-komfortom/

Статьи по дизайну:

https://www.top-7.ru/kak-osobennosti-dizajna-sajta-vliyayut-na-ego-prodvizhenie/
https://www.top-7.ru/effektivnyj-veb-dizajn-5-klyuchevyx-momentov/

Статья по оживлению сайта:

https://www.top-7.ru/zhivoj-sajt/

Итог

Если вам все-таки хочется изменить свой интернет-ресурс, чтобы он приносил клиентов, то:

1. Делайте уникальный контент;
2. Оптимизируйте изображения;
3. Прописывайте мета-теги;
4. Настройте главное зеркало;
5. Выявляйте и делайте редирект с битых ссылок;
6. Делайте ЧПУ;
7. Не ставьте исходящие ссылки или закрывайте их тегом;
8. Уделите большое внимание дизайну и юзабилити сайта.

Последние публикации

Сайт-визитка — выгодное вложение средств

Почему хороший сайт не может стоить дешевле 50 000 рублей?

На чем можно а на чем не стоит экономить при создании сайта

Что такое вёрстка